Guerlain : L'innovation au bout des lèvres

Imaginez un rouge à lèvres qui transcende sa fonction première, un objet de désir qui incarne à lui seul le luxe, l'innovation et l'élégance. Un rouge à lèvres si unique qu'il défie les conventions du design et se transforme en une véritable œuvre d'art. Ce rouge à lèvres existe, et il est signé Guerlain. La maison emblématique a franchi une nouvelle étape en obtenant l'enregistrement de sa marque tridimensionnelle pour ce rouge à lèvres à l'allure révolutionnaire. Plongez dans cette jurisprudence incontournable qui redéfinit les standards de l'industrie de la beauté.

Pourquoi cette décision est-elle si importante ?

Le Tribunal de l'Union européenne a reconnu le caractère distinctif de la marque tridimensionnelle du rouge à lèvres « Rouge G » de Guerlain. Cette décision souligne l'importance de l'innovation et de l'originalité dans le secteur des cosmétiques. Elle encourage les marques à proposer des designs qui sortent de l'ordinaire et qui marquent les esprits.

Qu'est-ce qui rend ce design si distinctif ?

Le design de ce rouge à lèvres se distingue par sa forme inhabituelle et sa petite forme ovale en relief. Le Tribunal a souligné que ces éléments visuels étaient suffisamment distinctifs et mémorables pour le public. Contrairement aux formes cylindriques et parallélépipédiques couramment utilisées, le design de Guerlain surprend et séduit par son originalité.

Un rouge à lèvres qui incarne l'esprit Guerlain ?

Ce rouge à lèvres est bien plus qu'un simple produit de beauté. Il incarne l'esprit pionnier de Guerlain, une maison qui a toujours su allier luxe, innovation et créativité. En obtenant l'enregistrement de cette marque tridimensionnelle, Guerlain a réaffirmé son engagement envers l'excellence et son désir de proposer des produits d'exception.

Quel impact cette décision a-t-elle sur le marché du luxe et de la beauté ?

L'enregistrement de cette marque tridimensionnelle a ouvert de nouvelles perspectives pour Guerlain et pour l'ensemble de l'industrie des cosmétiques. Cela encourage les marques à innover et à proposer des designs qui non seulement attirent l'œil, mais qui sont également capables de se distinguer sur un marché saturé. Cette décision a permis à l'EUIPO de revoir son analyse quant à l'appréciation des différents critères d'examen pour l'approbation d'une marque tridimensionnelle.

Conclusion : Guerlain nous donne une leçon de style et d'innovation avec ce rouge à lèvres unique en son genre, au design audacieux et révolutionnaire. Plus qu'un simple produit de beauté, c'est un véritable objet de désir qui fait sans l'ombre d'un doute des jalouses (et des envieux) ! Les passionnées de luxe, de mode, de beauté et de cosmétique ne peuvent définitivement plus s'en passer (et l'adoptent quotidiennement sans hésitation) !

Source : Trib. UE, 14 juill. 2021, aff. T-488/20, Guerlain c/ EUIPO

Line JOAS.